Google Ads bütçenizi koruyan 5 strateji (ve her birinin ters tepme noktası)
Bütçe korumak için yapabileceğiniz 5 ana hamle var. Hepsi işe yarıyor — ama her birinin uyarı bayrağı da var. İşe yarayacağı durumlar ve ne zaman geri tepeceği.
"Bütçe koruma" deyince çoğu reklamveren aklına ilk olarak günlük bütçeyi düşürmek gelir. Bu, problemi gerçekten çözmez — sadece zararı geciktirir. Bütçe gerçekten korunmak için ya gelen trafiğin kalitesi yükselmeli ya da düşük kaliteli trafik bütçenizi tüketmeden önce filtrelenmelidir.
Aşağıda 5 strateji var. Her biri farklı bir senaryoda iyi çalışır; her birinin ne zaman ters tepeceğini de yazıyoruz çünkü hiçbiri evrensel değil.
1. IP exclusion list bakımı
Google Ads, kampanya seviyesinde 500'e kadar IP veya IP bloğu hariç tutmanıza izin verir. Kullanmadığınız bu kapasiteyi kullanmaya başlayın: GA4 ve sunucu loglarınızdan tekrarlayan tıklayıcı IP'lerini çıkarın, /24 bloklar olarak hariç tutun (tek IP eklemek yerine).
Ne zaman ters teper
Yanlışlıkla bir kurumsal NAT'lı IP'yi (örneğin bir AVM Wi-Fi'ı veya bir ofis bloğu) hariç tutarsanız, yüzlerce gerçek müşteriyi engellersiniz. Eklediğiniz bloğu önce raporlarda doğrulayın: Bu IP'den daha önce dönüşüm gelmiş mi?
2. Geo-restriction ve dil hedefleme
Türkiye pazarına satış yapıyorsanız, Google Ads kampanyanızda "People in or regularly in your targeted locations" seçeneğini kullanın. Varsayılan olan "People in, or who show interest in" seçeneği, yurtdışından sizi araştıran herkesin reklamınızı görmesini sağlar. Bu da bot ve click-farm yemi olur.
Aynı şekilde, dil hedefleme "Türkçe + İngilizce" değil sadece Türkçe olmalı (B2B değilseniz). İngilizce dil ayarıyla gelen Türkiye trafiğinin önemli bir kısmı VPN üzerinden test botudur.
Ne zaman ters teper
Türkiye'de yaşayan ama tarayıcısını İngilizce kullanan gerçek kullanıcılar var (geliştiriciler, yabancı dil eğitimliler). Sektörünüze göre bu segment %5-15 arası olabilir. Eğer hedef kitleniz teknoloji veya eğitim alanındaysa, dil filtresini yumuşatın.
3. Ad scheduling — saatlik kontrol
Google Ads raporlarında "Hour of the day" boyutunu açın. Tıklamalar gece 02:00-06:00 arasında pik yapıyor ama dönüşüm gelmiyorsa, o saatleri ad scheduling ile kapatın. Bu basit hamle, B2B sektörlerde aylık bütçenin %15-25'ini kurtarabilir.
Hafta sonu da benzer şekilde değerlendirin. Ofis çalışma saatlerine satış yapan bir kampanya pazar günü aktif olmamalı — pazar günü gelen trafik genelde çok düşük dönüşümlü, yüksek bot oranlıdır.
Ne zaman ters teper
Smart Bidding (tROAS, Maximize Conversions) kullanıyorsanız, ad scheduling Google'ın bidding modelini bozar. Smart Bidding zaten saatlik performans verisini öğreniyor; manuel saat kapatma, modelin yeterli sinyal toplamasını engelleyebilir. Manuel CPC kullanıyorsanız sorun yok.
4. Negative keyword bakımı
Search Terms raporunu en az haftada bir kez gözden geçirin. "ücretsiz", "bedava", "nedir", "nasıl yapılır" gibi bilgi amaçlı arama terimlerini negative keyword olarak ekleyin (eğer ürününüz ücretli bir SaaS veya satışsa). Bu sorgular yüksek tıklama, düşük dönüşüm üretir.
Broad match kullanıyorsanız bu liste her hafta 10-30 yeni terim eklemenizi gerektirebilir. Phrase match veya exact match kullananlarda daha az ama düzenli bakım yine de gerekli.
5. Smart Bidding'te tROAS / tCPA sınırı
Maximize Conversions stratejisi, dönüşüm hedefli ama maliyet sınırı koymaz. Bu strateji erken dönemde öğrenmek için iyidir; ama uzun vadede tCPA (target Cost Per Acquisition) veya tROAS (target Return On Ad Spend) hedeflerine geçin. Bu, Google'ın bütçenizi optimize ederken bir CPA/ROAS sınırına bağlı kalmasını sağlar.
Ne zaman ters teper
Hedefi gerçek dönüşüm verinizden çok aşağı koyarsanız, Google sistemi gösterimleri ciddi şekilde kısar — kampanya neredeyse durur. Hedefi kademeli azaltın: önce tarihsel CPA'nızın %110'u, 2 hafta sonra %100'ü, sonra %90'ı.
Bu 5 strateji yeterli mi?
Bu beş hamle, kampanyanızın tabanını sağlamlaştırır ve aylık bütçenizin %20-40'ını kurtarmanıza yardımcı olabilir. Ama hâlâ Google'ın "valid" kabul ettiği — yani size faturalandırılan — bot ve sahte trafik kalır. Bu noktada, sunucu taraflı bir izleyici ve otomatik IP exclusion sistemi devreye girer.
wall.click tam olarak bunu yapar: 50'nin üzerinde sinyali izler, risk skorlayıp Google Ads IP exclusion listesine yazar, geçersiz tıklamalar için Google'a iade talebinde kullanabileceğiniz raporlar üretir. Bu yazıdaki 5 stratejiyi yapın; sonra üstüne otomatik bir katman koyun.
Pratiğe dökmek ister misiniz?
wall.click'i kendi sitenizde 7 gün ücretsiz deneyin
Kart bilgisi gerekmez. Sitenizdeki gerçek fraud oranını ilk hafta içinde görürsünüz.
Hemen başla
